随着2008年北京奥运会的临近，中国体育彩票即开型玩法也正成为社会关注的热点。3月13日，国家体育总局体育彩票管理中心在北京召开新闻发布会，推出新的即开型体育彩票“顶呱刮”。浙江作为第一批试点地区，将率先发行此种彩票，浙江彩民可以在第一时间体验这种新颖的游戏。

    经财政部、国家体育总局批准，国家体彩中心推出的新型即开型体育彩票，是一种全新的网点即开型体育彩票。“顶呱刮”的出现不但丰富了体育彩票的产品结构，同时也极大满足了彩民支持奥运和购彩乐趣的需求。

    和以往的即开型彩票相比，“顶呱刮”有很多值得期待的新特点，其中购买方便、中奖更多的特点将极大地吸引彩民们的注意力。这种即开型体育彩票返奖率将从以往的50%提高到65%，这是目前中国发行的彩票中返奖率最高的彩票品种之一。更高的返奖率带来的是更高的奖金和更多的中奖机会，5元票头奖为10万元，10元票头奖奖金高达25万元。

    除了中奖更多之外，即开型体育彩票“顶呱刮”票面精美，再加之其紧密结合的奥运主题，对于热爱体育，热爱文化的中国人来讲，这又是一个极好的收藏珍品。

    “顶呱刮”即开型体育彩票品牌的标志非常醒目。图案以三个主要部分组成：抽象的五色“大拇指”造型为主设计方向，与黑色弧形的“顶呱刮”的品牌名称相结合，在图案下方是中国体育彩票的五色标志和中英文文字。“顶呱刮”的标志整体给人一种最好、积极向上、充满美誉度的直观印象，与奥运的“更快、更高、更强”的精神相呼应。

    其中向上高高翘起的大拇指，象征积极向上的生活态度和追求美好生活的理想，体现充满快乐的感受。而大拇指的五色造型既继承了中国体育彩票的品牌资产，又使产品“顶呱刮”的形象夺目。黑色弧形的“顶呱刮”的品牌名称更是结合产品最强的使用特征“刮痕”，融入人们刮开彩票时快乐的心情和产品带来的巨大惊喜，以可爱快乐的口型点缀，以活泼的字体结合方式，直观地阐述出产品利益点，增加标志的好感度，体现即开型彩票随时给人们带来的无穷生活乐趣。

    这次推出的即开型体育彩票新品牌还有一套专业的形象使用规范，商业零售形式多样，从售卖点、超市大卖场到流动花车，均显示出统一、明亮、向上的形象。另外，借鉴其他快速消费的推广方式，国家体彩中心还制作了广告歌曲、彩铃、平面电视广告等素材，这些将进一步加强和提升“顶呱刮”品牌新形象。总之，“顶呱刮”不但给了全国民众一个热爱体育、参与奥运的机会，更可以让他们为自己和国家的这次奥运盛会留下一份珍贵的回忆。